美国与法国药妆:倩碧和HR

正文

倩碧与药妆品有关的美国品牌，应该首推倩碧。创立之初的理念就是以简单方式保持皮肤的美丽。其 实在20世纪90年代之初，倩碧就第一个推出了物理防晒产品和水杨酸产品，当时倩碧并没有推出以抗衰老为卖点的产品，这反而使其在所涉足的领域里显得更为突出。后来，当倩碧涉足抗衰老、美白等领域后，过去那个简单有效的品牌形象就已经荡然无存了。

倩碧变得与一般的品牌没有任何区别，从而也就没有竞争力了。

HR HR是法国的传奇品牌，也是一个和药妆品走得最近的品牌。

HR的产品和医药类产品只有一线之隔，而HR的形象也与众不同。HR那些看似有点惊人的广告，既没有明星也没有模特，而是手术台、手术刀、试管和无影灯等，一看就能看出HR跟医学界紧密相联。在HR被欧莱雅收购前期，HR的理念得到了很好地发挥。凭借HR超强的研发能力，以及大财团的支持，当时HR屡有惊人之作，如HR推出的FORCEC、POWERA、COLLAGENIST系列，都是相当超前的产品。但后来欧莱雅一心想把HR包装成自已的LA MER，加紧将HR品牌进行改造，向高端发展但研发力量却没有跟上。2002年，HR推出了一个据称可以去表情纹的产品Expressionist with B—neutrox，这是个划时代的产品，因为它除了一般的修护成分，还加入了类肉毒杆菌的六胜肽，这在当时即使是药妆品也极少用到这个成分，可见当时HR的超前性有多么惊人，但遗憾的是，这个产品很快就停产了，其市场也逐渐萎缩。2003年，HR退出美国市场，2004年退出英国和台湾市场。很是惋惜。