国产土豪的胜利-闲谈卡尼尔退出中国

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1月8号传出的化妆品业内重要新闻就是卡尼尔将退出中国。之前已有风声传出，而这次欧莱雅官方确切地声明了。

卡尼尔退出中国，与国内大众护肤品市场上激烈的竞争有关。这些大众护肤品，多在超市货架或超市的专柜里出售。作为欧莱雅集团下的大众护肤品牌，其竞争对手相当多，无论是其它国际化妆品品牌，还是国内化妆品品牌，哪一个都不是好惹的。

跨国老对手以国际品牌来讲，在脸部护肤细分里，最有名气的就是玉兰油了，即使玉兰油的市场在萎缩，但瘦死的骆驼比马大，仍处领先地位。

其次，是大众耳熟能详的大宝，不要以为大宝是国货，大宝早已是外资品牌了。

还有，旁氏，妮维雅、强生婴儿，以及本是同根身的巴黎欧莱雅品牌，都会对卡尼尔产生冲击。

国货阵营也不弱从品牌定位来看，卡尼尔的最大竞争对手是相宜本草，都走的是植物路线。相宜本草在品牌打造方面确实有圈点之处，从2011年中开始，相宜本草就已超过卡尼尔，成为商场领域植物护肤的消费者首选品牌。

百雀玲也是个值得圈点的品牌，本来马上就要快死掉的一个牌子，通过淘宝救活了，之后也搭上了成长的顺风车。

还有丹姿，郁美净等等国内品牌，这些有力竞争对手。都让卡尼尔难以吃消。

值得一提的是，在大众护肤品领域，无论是现代通路，还是加上化妆品专营点，大多数跨国化妆品品牌，以及其占市场份额总体的情况是在下降，而国内化妆品公司的市场份额在逐步上升，这是个明显的趋势，所有国货加起来已占据了一半多的市场份额。卡尼尔退出中国，这是国货化妆品、土豪们的胜利。特别是相宜本草，这次要开心了。

不过跨国化妆品公司在高端护肤品领域有着天生的优势，所有在高端领域，还是以跨国护肤品品牌为主，国货市场份额还很小。但谁知道5年后，10年后的格局呢？

联想的更多及总结：

不要以为你高大上就能在国内市场成功，没有渠道你也得离开中国。露华浓退出中国就是例子。

不要以为你沾点洋人的光，你就会牛X，丁家宜被外资收购后，业绩立马滑坡，就是个生动的教训。

不要以为你是洋品牌，又有渠道，还有个好娘家，就能在中国成功。拼不过国内的土豪护肤品牌们也是白搭，卡尼尔就是个生鲜样本。

PS:真魅博客肯定了国产品牌的市场表现，但市场份额增长快，不代表产品质量好，也不代表更适合你使用。国货整体品质与国外大牌比起来还是有差距的，这是不争的事实。