发用产品战线：国货全线溃败

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如果说在现代通路上护肤品在赢得不小的市场的话，那相对于发用产品，国货可以说得上是全线溃败了。

仅包括现代通路所有洗发水全国范围内的销售额数据。两个占有率最高的国货品牌霸王和拉芳， 特别是霸王，经历了二恶烷事件后，市场占有率已经腰斩。

而跨国化妆品公司在中国做得最好的两家宝洁和联合利华，两家市场占有率比原来更高，宝洁更是一家独大，这里的外资化妆品占有率还不包括其它日资，法资及德资的洗发水在中国的销售的增长数据。如再加上这些公司的数据，会更高。

虽然说，也有不少国内的日化大公司如纳爱斯在期望着冲出重围，但从目前的数据来看，增张实在是乏力。

而来自行业内的一些内部消息也表明，很多广东地区的发用产品公司2011,2012年度销售额下降许多。

至此，大局已定，国货发用品已全线溃败。