堆料配方之后的新选择——纯净美妆？

正文

最近有个品牌朋友问我，欧美大热的纯净美妆，在国内有前途吗？

问题不好回答。但纯净美妆 这个理念，并没有问题，且值得推崇。

我们真魅博客这么多年的文章，其总体思想和理念，如果要用一个词来概念，可能用“纯净美妆”理念是比较符合的：

我认为纯净美妆总体思想是：

一对人安全，二是对环境友好，三是伦理道德，四是功效。

这么多年的文章，我们就是围绕着这些来写的，简单举例回顾，看看这些内容你都还记得吗？

01：

对人体安全方面激素面膜是公众号的第一篇10W加的文章，全网第一个揭露激素面膜的危害。

我们很早就在讲A醇的浓度不要过高，0.3%就够了。但直到SCCS去年的宣称，才真正让大部分人了解到原来追高有风险。

而各种原料中各种副产物等的影响，我们也一直在讲：

二恶烷，纳米材料，滑石粉等等最新的富勒烯的风险问题，我们也及时提示过这一切，都是想让大家知道你用的护肤品中，哪些是有一些安全风险的，哪些是限量的，哪些是禁止出现的

02：

在环境友好方面挥发性环状硅油，我们十多年前就在讲其对人对环境的危害性，但直到现在，整个行业都少有品牌完成替D5的替换我们也很早提到过EDTA二钠的环境影响问题，防晒剂对珊瑚礁的影响

；还写了一些有关天然护肤品的一些理念， 可持续发展，人和自然应该和谐发展。

03：

在伦理道德方面也国内护肤界内最早讲述了为了谋生，妇女儿童被迫冒着生命危险去采集云母。

更早的文章里，还表达了对野生动物的捕杀的谴责，当时还分享了篇记录篇揭露了日本的捕捉海豚的内幕。

如果有很老的读者还记得的话，某年在公众号还分享过一次 make love, not war的视频。

（AXE广告片:make love, not war，谁还记得我们发过的这个视频）

04：

功效方面这块我就不多说了。

讲成分，在国内，约等于讲功效。很我篇幅。

所以，当朋友问我纯净美妆在国内有没有市场时。我才发现，我们真魅就是纯净美妆的支持者和传播者。

不过，纯净美妆这个词，可能会被用烂， 因为纯净美妆，目前是没有官方认证标准的。

Ecocert，COSMOS那些是天然有机方面的认证，与纯净美妆，有区别。所以谁都能标榜自己是纯净美妆的护肤品，彩妆。遵循什么标准，是否真的严格遵循其理念呢？整个行业、甚至全球都没有一个标准。纯净美妆20多年前最早由REN这个品牌提出，经过了十几年，才逐渐被人知道，直到在丝芙兰渠道发展壮大。以至于

渠道商丝芙兰自己建立了纯净美妆的标准， 这是全球范围内比较认可的纯净美妆标准。

国内也有一些团体标准来认证“纯净美妆”，不过国内的团标良莠不全，一言难尽，连明确的禁用添加成分 都写进去凑数了， 更多的国内品牌还是在卷成分，卷科技宣称（不是科技）

， 上天入地，基因，诺贝尔，量子化学… 普兰克，爱因斯坦的棺材板都快压不住了，哪些让人听不懂就讲哪个，卷得成分表越来越长，虽然讲纯净美妆的品牌，远不如讲成分，科技的来得短平快好省

。

但渐渐会消费者会发现，那些亮闪闪的成分，长串成分表的产品，用下来皮肤也没有变好啊。

所以，不管是否流行，但至少提供了一个新思路和新方向。将品牌的初心，理念，可以用一个相对于 可持续发展，天然护肤品等这些词来说，更好地能包含这些概念于一体的理念的词，目前来看，

纯净美妆是符合的。

当然，它需要更好地定义，更需要品牌自觉地真正遵守。

最后要打一个广告：修丽可要进货了，马上过年了，我要买一些送给老家的亲戚朋友了，你们有需要的，可以一起和我凑单买，修丽可成分简单，功效明确，大牌送人也拿得出手。

就这几天。年前发货，需要的请尽快。店铺放心吧，我们还会继续。

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